最近(jìn)社÷& 會(huì)上(shàng)最熱(rè)議(yì)的(de)兩個♣ ‍(gè)話(huà)題：一(yī)是(shì)單月(yuè)流水(sh™©uǐ)達到(dào)30億的(de)現(xiàn)象級産品《王者榮‍™<耀》，二是(shì)目标50億票(piào)房(fá∏ ng)打破紀錄的(de)國(guó)産電(diàn)影(yǐng)《↔✔®"戰狼2》。我一(yī)直在思考這(zhè)種情形背後所代表的(de >)深層次社會(huì)原因，加上(shàng)最近(jìn™≈≈→)又(yòu)複讀(dú)了(le)一(yī)遍鄭也($☆yě)夫先生(shēng)的(de)《後物(wù)欲時 ♠λ£(shí)代的(de)來(lái)臨》，覺得(de)中國(guó)​≠γ§以泛娛樂(yuè)精神消費(fèi)為(wè♠↑‍i)主體(tǐ)的(de)“後物(wù)欲↓¶¶♣時(shí)代”已然來(lái)臨。

    全球範圍內(nèi)解決了(le)物(wù)質匮乏和(h♠α₩é)饑餓問(wèn)題，精神消費(fèi)和(↕↕hé)空(kōng)閑時(shí)間(jiān)占據越來(lái)★±越大(dà)的(de)比例。

雖然說(shuō)在非洲和(hé)一(yī)些(xiē)南(nán¶→)部世界仍然存在戰亂和(hé)饑餓，但(dàn)是(shì)不↓±×(bù)可(kě)否認的(de)是(shì)，随著(zhe)占據全球•λ人(rén)口1/5的(de)中國(guó)邁向了(l₹♠e)小(xiǎo)康社會(huì)，溫飽問(wèn)題在北(běi)δ↓≈部世界基本得(de)到(dào)了(le)解決，這(zhè)主要($☆>yào)歸功于幾百年(nián)來(lái)的(de)工(gōng)業(y™ε€è)革命和(hé)資本主義。工(gōng)業(yè)的(d σ←e)本質是(shì)複制(zhì)，通(tōng)過流水(shuǐ)線和↑♥ε∞(hé)标準化(huà)作(zuò)業(yè)人↑"±✔(rén)類創造了(le)極大(dà)的(de)物(w₹® ù)質财富。亞當·斯密說(shuō)，昔日(♦∞Ω≤rì)貴婦公主穿的(de)絲襪，女(nǚ)工(gōnΩπg)也(yě)可(kě)享用(yòng)了(le)；全世界都(d≈'•ōu)可(kě)以享用(yòng)一(yī)緻體(♠∑tǐ)驗的(de)平價麥當勞；卷紙(zhǐ)香煙(yān)替∞™‌代雪(xuě)茄和(hé)鼻咽；吉列刀(≈¶∞♠dāo)片取代了(le)理(lǐ)發匠(jiàng§$δ)的(de)刀(dāo)片；圓珠筆(bǐ)取代鋼筆(b♥↑‍ǐ)，等等。

    如(rú)果我們把消費(fèi)分(fēn)為(wè×β×i)物(wù)質消費(fèi)和(hé)娛樂(yuè)精神消費(¶✘λ¥fèi)，全球各個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)物(wù)質消費(fè™≥δi)占比都(dōu)在逐年(nián)下(xià)降，尤其以食品、服裝鞋類、住房(fáng)消費(fλ‍¥÷èi)為(wèi)代表。恩格爾系數(shù)必然下($§xià)降的(de)本質因素是(shì)人(rén)類食量和(hé)腸胃消∏ ✘耗物(wù)質的(de)有(yǒu)限，服•β© 裝鞋類雖然更換頻(pín)次高(gāo) ☆£>于食品，但(dàn)是(shì)消費(fèi)>π₹​比重在發達國(guó)家(jiā)和(hé)中國(guó↑××)也(yě)在緩慢(màn)下(xià)降，住房(fáng)和(hé)巢☆↓↕✘穴的(de)大(dà)型化(huà)也(α÷yě)不(bù)是(shì)本能(néng)的≈α​✘(de)需求。另一(yī)方面，非物(wù)質化(♠♠Ω±huà)的(de)消費(fèi)占比呈現(xiàn)逐年(nián)上(€☆shàng)升趨勢，包括文(wén)教體(tǐ)衛和(hé≥$)各種娛樂(yuè)産業(yè)，這(zhè)與我們€‌看(kàn)到(dào)的(de)發達國(guó)✘©家(jiā)第三産業(yè)占比逐年(nián)提高£$↕≥(gāo)是(shì)一(yī)脈相(xiàng)承↕≤←的(de)邏輯。

    近(jìn)些(xiē)年(nián)，自(zì)動化(★α↑huà)和(hé)智能(néng)化(hu₽≠♣↑à)的(de)信息革命讓勞動力的(de)需求越來(lái)越少(shǎo)，∞φδ越發達的(de)國(guó)家(jiā)工(gōng)作(zuò)時(™•shí)間(jiān)越是(shì)逐漸縮短(duǎn)，面臨被機(jī)器(>♠qì)人(rén)逐漸替代的(de)命運，人(rén)們÷☆ 的(de)空(kōng)閑時(shí)間(jiān₩∏)将會(huì)越來(lái)越多(duō)。難怪日(r☆&£ì)本的(de)計(jì)算(suàn)機(jī)先驅增田米治說(shuō‍↔™ )：工(gōng)業(yè)革命主要(yào)是(shì)增加了₽✔πδ(le)物(wù)質産量，而信息革命的(de)主要(yào)貢獻是(shì)€★<×空(kōng)閑時(shí)間(jiān)的(de£φ)大(dà)量增加。大(dà)量的(de)空(kōng)閑時(shí)間(jiān)帶來(§₹lái)的(de)是(shì)無盡的(de)無聊和(hπ™♠>é)空(kōng)虛，怎麽辦？ 

人(rén)的(de)本性是(shì)追求舒适✔₹、牛逼和(hé)刺激。

鄭也(yě)夫把人(rén)的(de)三種追求總結為(wèi)舒适、牛逼≤$÷和(hé)刺激三個(gè)簡潔的(de)詞語。“舒适”也(yě)稱“ ≈₩≠個(gè)人(rén)舒适”，就(jiù)是(shì)排≈>除生(shēng)理(lǐ)上(shàng)的(de)痛苦，沒有(">Ω®yǒu)饑餓、寒冷(lěng)、性欲的(dδ✔αe)長(cháng)期饑渴。溫飽曾經是(shì)不(bù)容易得(de)到(§ε§dào)的(de)東(dōng)西(xī)₹α，所以舒适的(de)滿足曾經是(shì)人(rén)₹δ類最大(dà)的(de)問(wèn)題。正如(rú)我們上(shà§ ₽ng)文(wén)所說(shuō)，在全球範圍內(nèi)解決溫★≠飽問(wèn)題之後，“個(gè$π¥)人(rén)舒适”已經不(bù)∑☆∞←是(shì)最主要(yào)矛盾。

“牛逼”是(shì)“社會©γ (huì)舒适”的(de)一(yī)個(gèεπγ)精準表達，包括動物(wù)世界中的(de)雄孔雀尾巴展$₹÷示、人(rén)類的(de)英雄情結的(de)追求、所謂大(dà)家(jiā)•™↓π討(tǎo)論的(de)“名利場(chǎng↓×€)”、朋(péng)友(yǒu)圈每天的(de)炫耀貼。↑™“牛逼”更接近(jìn)于馬斯λ§'&洛的(de)“尊重&rdquo¶ δ;加“自(zì)我實現(xiàn₩©Ω≈)”，既有(yǒu)生(shēng)物(wù)學的(de)基礎，又εαγ±(yòu)有(yǒu)人(rén)類社交關系的(de)需要(yào)。正如(§★×‍rú)我們上(shàng)文(wén)所說(shuō)，工(gōng)業(y₽™↕€è)革命讓廣大(dà)平民(mín)都(dōu)可(kě)以消費(¶$×★fèi)原有(yǒu)貴族所享用(yòng)的(de)★✘“奢侈品”，階級之間(jiān)物(wù)©∞←φ質的(de)炫耀越來(lái)越失去(qù)魅力，人(rén)類将進入✔₽藝術(shù)的(de)時(shí)代，人(rén)們以後隻能(nφ¥éng)在非物(wù)質方面來(lái)炫耀自(zì)己。

“刺激”也(yě)是  ≈(shì)哺乳靈長(cháng)動物(wù)的(de♦"₽•)本能(néng)需求，我們在遠(yuǎn)古打獵的‌✔€(de)環境下(xià)自(zì)然選擇了(le)身(shēn)體("™₩tǐ)的(de)高(gāo)度“喚醒值”，晚上(↕'♣®shàng)守夜時(shí)需要(yào)注意身(↔£shēn)邊的(de)風(fēng)吹草(cǎo)動。雖然我們現(xià₹¥$ n)在有(yǒu)了(le)安全牢固的(de)住所，工(gōng)作(∑↕εzuò)越來(lái)越告别艱苦和(hé±≤)勞累，但(dàn)是(shì)我們距離(l&©í)祖先的(de)時(shí)代還(hái)不(bù)夠遙遠(yuǎn)，我ε ≥‌們的(de)身(shēn)體(tǐ)與祖先沒有(yǒu)大(dà)•∞ 的(de)變化(huà)，如(rú)果刺激太少(shǎo)，我們就(₹>€≤jiù)會(huì)感到(dào)無盡的(de)空∑™♣™(kōng)虛和(hé)驟然激增的(de)無聊。這(zhè↑λε)也(yě)是(shì)毒品在西(xī)方社會(φ©​huì)泛濫的(de)一(yī)個(gè)重大←"∏Ω(dà)原因，人(rén)的(de)本性需要(yào)在“舒适&r∏Ω€♠dquo;和(hé)“刺激&'®♦rdquo;之間(jiān)尋求一(yī)個(gè)安全比例。

     東(dōng)亞文(wén)化(huà)特點導緻大(dà)都(dōu)市(sh↓‍λ★ì)圈人(rén)口密度大(dà)，加劇(jù)了(le)宅​→β™男(nán)宅女(nǚ)的(de)娛樂(yuè)需求。

東(dōng)亞人(rén)可(kě)能(néng)在精神娛×​♠樂(yuè)消費(fèi)方面更進一(yī)步，一(yī♣×£‍)方面東(dōng)亞儒教文(wén)化(hu∏§αà)更注重情感需求，另一(yī)方面我們的(♦<σde)人(rén)口結構更加密集。從(cóng)♠λλ♣人(rén)口區(qū)域分(fēn)布上(shàng)看(₽♣§ kàn)，韓國(guó)5000萬人(rén)口有(yǒu♥→φ)一(yī)半人(rén)居住在&ldqu¶≠≤o;首爾都(dōu)市(shì)圈”，日(rì)本1™‌$.27億人(rén)口其中60%居住在三大(dà)都(™"dōu)市(shì)圈，中國(guó)未來(lái)人(rén)口趨↔€勢也(yě)是(shì)大(dà)城(chéng)市(shì)圈。緊縮的(d≠§×e)住房(fáng)環境、兩點一(yī)線的(de)上>₽(shàng)班族生(shēng)活、通(t>'¶'ōng)勤時(shí)間(jiān)的(de)巨大(∞✔€dà)成本，會(huì)把我們的(de)戶外(wài)活動需求擠占很∞↔(hěn)大(dà)，進而進一(yī)步提升了(le)虛拟•÷‍物(wù)品、旅遊、文(wén)化(huà)、藝術(shù)等精神生(shē®λ•ng)活的(de)消費(fèi)。于是(s£★hì)我們确實看(kàn)到(dào)了 ÷  (le)韓國(guó)娛樂(yuè)業(yè)  的(de)迅猛發展，日(rì)本動漫文(wé≥• ¥n)學和(hé)AV産業(yè)的(de)繁榮昌盛。

     視(shì)頻(pín)是(shì)後移動互聯網時(shí)代成長(chπ πáng)最快(kuài)的(de)大(dà)行(xíng)業(yè)，βσ 未來(lái)可(kě)能(néng)是(shì)最占時(shí)間(ji♥♠ān)的(de)精神娛樂(yuè)消費(fèi)。

    随著(zhe)移動互聯網和(hé)網絡通( ✘tōng)信速度的(de)提升，視(shì)頻(pí ₹♥n)和(hé)雲計(jì)算(suàn)成為(wèi£ ✘)兩大(dà)新的(de)增長(cháng)引擎。視(s §∞hì)頻(pín)（包括直播）是(shì)一(yī←±)種最貼近(jìn)用(yòng)戶的(de)內(nèi)容展現(x≥¥♦£iàn)方式，移動互聯網極大(dà)地(dì)增加了(le)☆→¶ 用(yòng)戶時(shí)長(cháng)和(hé)↓$₩₽豐富了(le)傳統電(diàn)視(shì)的(‍§÷de)內(nèi)容。視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)整體(tǐ)會(h✔φuì)擠占傳統電(diàn)視(shì)市(shì)場¥÷↔(chǎng)和(hé)電(diàn)影(yǐng)院市(sε§hì)場(chǎng)，因為(wèi)視(shì)✘§頻(pín)內(nèi)容更豐富，看(kàn)起來(lái)也(→γ yě)更随心所欲。電(diàn)影(yǐng)≠ 院存在一(yī)定的(de)社交需求和(hé)體(tǐ)驗需求，但(dàn₩♣±∞)視(shì)頻(pín)可(kě)以包攬 < 整個(gè)長(cháng)尾和(hé)頭部內(nè∏‍αi)容市(shì)場(chǎng)。更重要(yào)的(de)γ✘•§是(shì)，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)€↕的(de)商業(yè)模式好(hǎo)，與遊戲市(shì)場(chǎ ←¶∏ng)一(yī)樣實行(xíng)經濟學價格歧視(sh≈∑ì)，以後可(kě)以針對(duì)不(b©↑βδù)同的(de)人(rén)收取不(bù)↔π同的(de)費(fèi)用(yòng)，所以¥>→‌我們看(kàn)到(dào)雖然整個(gè)遊戲用(yòng)"β₩戶數(shù)雖然不(bù)如(rú)電(δφ diàn)影(yǐng)用(yòng)戶數(sΩ↑♦hù)，但(dàn)是(shì)2016年(niánα↑)整個(gè)遊戲市(shì)場(chǎng)規模卻是(shì)整個(g讶±')電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎn≥∞Ωg)的(de)接近(jìn)4倍（遊戲市(shì)場(ch♥Ωǎng)1800億，電(diàn)影(y®λ•♦ǐng)市(shì)場(chǎng)500λ≤∞億左右）。

    視(shì)頻(pín)的(de)沉浸感φε↑₩可(kě)以給我們過另外(wài)一(yī)種生(shēng)活，似乎我們就(jiù)是(shì)劇(jù)情中的(de)主±↑↑人(rén)公，滿足了(le)人(rén' ♥)們的(de)“刺激”需求，也(yě)因為(←♦wèi)有(yǒu)“主角光(guāng)環&rdq ‌uo;而部分(fēn)享受“牛逼”需ε×$求，但(dàn)是(shì)全面的(de)“牛逼&r← →βdquo;加“刺激”需求的(de)便是(shΩεì)我們大(dà)家(jiā)熟知(zhī)的(∑€≠de)“遊戲”。

    遊戲無論在互動性、刺激性還(hái)是(σπshì)真實場(chǎng)景的(de)構建上(shàng)§±∏↑都(dōu)是(shì)人(rén)類的(de)終極宿命，ε♥遊戲即人(rén)生(shēng)。

    相(xiàng)信很(hěn)多(duō)讀(dú)者朋(péng)友>λπ£(yǒu)都(dōu)看(kàn)過1999年(nián)Ω​£↓經典電(diàn)影(yǐng)《黑(hēβ§₹"i)客帝國(guó)Matrix》，劇(jù)中墨菲斯看(kàn)到(≈φdào)Neo剛來(lái)到(dào)&ldquo©•§';真實世界”時(shí)一(yī)臉懷疑的(de)表&​​₽情時(shí)問(wèn)了(le)一(yī)句：&ldqu®£λ↓o;What is real”。虛拟的(de)遊戲為♣​≈≠(wèi)什(shén)麽比真實世界還(hái)精彩？☆€γα當代影(yǐng)星趙薇為(wèi)什(shén↑♠₽$)麽說(shuō)生(shēng)活比演戲還(hái)乏味？因為(w ₽‌èi)遊戲和(hé)虛拟世界最大(dà)程度®₩上(shàng)濃縮了(le)人(rén)們的(de)真實平庸生♦>&(shēng)活，在濃縮中尋求意趣、味道(dào)↕∏、幹擾力、震撼力和(hé)“戲劇(jù)性”，除了 ←(le)即時(shí)反饋我們的(de)行(xíng)動，遊戲在最大(d§​<à)程度上(shàng)滿足了(le)我們的(de≈ε)“刺激”和(hé)“牛逼&λ↔rdquo;，我們獲勝後的(de)成就(jiù ↑Ω)感是(shì)真實的(de)，是(sh©δ$ì)強烈的(de)。

    現(xiàn)代人(rén)實際上(shàng)隻面臨三種選擇：空(©'"kōng)虛無聊、尋找膚淺的(de)刺激因'®而不(bù)能(néng)真正擺脫空(kōng)虛、對(duì)某種活動‍<©♣上(shàng)瘾。從(cóng)下(xΩδ↕ ià)表來(lái)看(kàn)，遊戲在物(wù)質資↕÷源的(de)消耗上(shàng)最小(xiǎo)，是(shì)唯一(yī)對("φduì)身(shēn)心有(yǒu)好(hǎo)處的(de)§ 上(shàng)瘾活動，不(bù)傷害他(tā)人(rén)，少(shǎo)傷Ω♥害自(zì)己。

    綜上(shàng)所述，工(gōng)業♥α∞(yè)革命大(dà)體(tǐ)解決了(le)長(c♠←ε"háng)期困擾人(rén)類的(de)溫飽需求，基本✘∑滿足了(le)“舒适”需£$求，信息革命卻帶來(lái)了(le)勞動力需求的(de®&​)驟減，人(rén)類将面臨無盡的(de)空(kδ→"ōng)虛和(hé)無聊，東(dōng)亞©"≠§居住文(wén)化(huà)壓縮了(le)人(r∞λε&én)類的(de)真實世界，我們隻能(néng)通(tōng‍&≠)過娛樂(yuè)和(hé)精神消費(fèi)來(l∏♦ái)滿足自(zì)己的(de)“牛逼”和(hé)&≥∑π←ldquo;刺激”需求，視(shì)頻(pín)÷♥←"可(kě)以一(yī)定程度上(shàng)滿足需求和(hé)打發時(sh♥♣‌í)間(jiān)，而遊戲和(hé)虛拟世界是(shì)人(rén¥≤≠∑)類的(de)終極宿命。