電(diàn)子(zǐ)煙(yān)作(zu®"&ò)為(wèi)新型煙(yān)草(cǎo)一(™σ≈ yī)直不(bù)愠不(bù)火(huǒ)，直到(dào)菲莫國(guó)際∏>發布IQOS。2014年(nián)11月(yuè)IQOS産品首發，2σ♠∞♣015年(nián)菲莫國(guó)際在電(diàn)子(zǐ)煙(yān)品​'±類中的(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率迅∏♣速上(shàng)升，從(cóng)1.5%上(s £hàng)升到(dào)2017年(nián)的(de)32.7%，超過行(δ™xíng)業(yè)內(nèi)第2名到(dào)第50名的(de)總和(→¥→hé)，IQOS用(yòng)戶從(cóng) ​'2016年(nián)140萬增長(cháng)至2017年(n₩€ián)的(de)470萬以上(shàng)，增®§•φ幅達235%，IQOS煙(yān)彈銷量在2016年(nián)、2017年(γ↑∞nián)分(fēn)别達到(dào)74億、362億，呈指數(shù)級"↓增長(cháng)，2017年(nián)菲莫國(guó)際的(deΩ"α♣)減害産品（主要(yào)是(shì)電(diàn)子(zǐ)←¥‌★煙(yān)）取得(de)收入36.4億美(měi)元，占公司營業(yè±≥)收入的(de)12.7%。

為(wèi)何IQOS能(néng)夠所向披靡呢(ne)？IQOS屬于加熱(£ ε&rè)不(bù)燃燒電(diàn)子(zǐ)煙(yān)，它通(tōng)過‌↑精準的(de)溫控将加熱(rè)溫度穩定在350度，因其不(bù)燃燒而得(dδ♠‍∏e)以降低(dī)焦油等有(yǒu)害物(wù)質的(de)λ♥↕釋放(fàng)，基本不(bù)産生(shēng)二手♣≤π煙(yān)，卻獲得(de)了(le)跟傳統煙(yān)草(cǎo)相(x•₩‌®iàng)近(jìn)的(de)口感。根據菲莫國(guó)際向FDA遞交的(d‌©e)報(bào)告，IQOS産品減害效果明(mín★φ§g)顯，其遞交的(de)三個(gè)型号的(de)加熱(rè)♠♣λ煙(yān)草(cǎo)制(zhì)品48種毒素整體(tǐ)釋→ ↔放(fàng)量比傳統香煙(yān)低(∑✔∑¥dī)92%以上(shàng)，其緻癌物(wù)質、心血♣™♦♣管毒素、呼吸系統毒素和(hé)生(shēng)殖及發育毒素釋放(fàng)✔π÷量均不(bù)到(dào)傳統香煙(yān)的(de)十分(fē‍<n)之一(yī)。

酷炫的(de)外(wài)型，相(xiàng)似的(de)口感，對(duα↕ì)身(shēn)體(tǐ)的(de)危害更小(xiǎo)，不(bù)影(yǐ ≥‌☆ng)響周圍的(de)人(rén)等優點使得(de)以IQOS為(w£₽èi)代表的(de)電(diàn)子(zǐ)煙(yān)δ✘δ♠迅速風(fēng)靡全球。IQOS已在全球四十餘個(gè)市(shì→ε)場(chǎng)中銷售，包括德國(guó)、瑞士、葡萄牙、俄羅♦™斯、意大(dà)利、西(xī)班牙、希臘等歐洲國(guó)家(ji♣↑≤ā)和(hé)日(rì)本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家(jiāδΩ↓₽)，在日(rì)韓市(shì)場(chǎ∏↕<¶ng)表現(xiàn)突出，在日(rì)本₹>★的(de)滲透率已達到(dào)15%以上(shàng)‍∑ 。

在IQOS的(de)示範效應下(xià)，全球各煙(yān)草(cǎo)巨頭★γ也(yě)紛紛推出自(zì)己的(de)加✔♥©γ熱(rè)不(bù)燃燒電(diàn)子(zǐ)煙(yān)，↔✘©÷日(rì)本煙(yān)草(cǎo)的(de)Ploom、英美(mě™≠i)煙(yān)草(cǎo)的(de)Glo、雷諾煙(yān)≥∏←草(cǎo)的(de)Revo、日(rì)♦∞¥♣本煙(yān)草(cǎo)的(de)Mevius、韓國(guó​★)煙(yān)草(cǎo)LIL紛紛上(shàng)市(shì‌↓γ)，由于加熱(rè)不(bù)燃燒電(diàn)子(zǐ)煙(yān)獲"€得(de)了(le)理(lǐ)想的(de)市(shì)場(chǎng)反饋，£&¥♠部分(fēn)産品供不(bù)應求，各煙(yān)草(cǎo)®•★巨頭大(dà)量擴充産能(néng)，搶占市(shì$§&)場(chǎng)，在巨頭的(de)推動₽γλ&下(xià)，電(diàn)子(zǐ)煙(yān)的(de)市♦≈♠(shì)場(chǎng)規模從(cóng)2012年(₩↔∞nián)的(de)22.3億美(měi)元迅速增長(chá↑✔ng)至2017年(nián)的(de)177.5億美(měi)元，↑→λ←複合年(nián)均增長(cháng)率達到(dào)51¥∑" .4%，電(diàn)子(zǐ)煙(yān)的↕☆→(de)滲透率超過了(le)2%。

比較而言，我國(guó)對(duì)電(diàn)子(zǐ)煙(yān)的(♣<de)态度相(xiàng)對(duì)謹慎，煙(yān)草(cǎo)在我™σα≈國(guó)是(shì)中國(guó)煙(yān)草($↕​‍cǎo)專賣的(de)。目前禁止加熱(rè)不(bπ♠ù)燃燒電(diàn)子(zǐ)煙(yān)的↔"₽(de)依據僅是(shì)中煙(yān)鑒定IQOS等産品‍✘αδ具有(yǒu)“煙(yān)草(cǎo)性特征”，若↔α要(yào)放(fàng)開(kāi)，需要(yào)厘清各行(xíδπ↑↔ng)為(wèi)體(tǐ)之間(jiān)的(de)關系，明(mín₽♦εγg)确相(xiàng)關法律和(hé)政策。另一(yī)方面£₽↕σ，菲莫國(guó)際等大(dà)廠(chǎng)布局了₹÷✘(le)大(dà)量的(de)專利池，國(guó)內(nèi)廠 Ω♠(chǎng)家(jiā)想要(yào)±∑↑♥繞過專利推出自(zì)己的(de)産品也(yě)并非易事(s≤±•hì)。中煙(yān)目前的(de)策略是(shìπ ")授權各地(dì)方中煙(yān)先行(xíng)先試，先推出産 ₹≤‍品在國(guó)外(wài)銷售，确定沒有Ω$(yǒu)專利糾紛，産品适銷對(duì)路(lù)後✔§，再向國(guó)內(nèi)推廣。雲南(nán)中煙(πφγyān)的(de)“MC”、四川中煙(yā ®≥n)的(de)“寬窄”和(hé★ ↓©)廣東(dōng)中煙(yān)的(de)“MU+”等 σ♣均已生(shēng)産并在海(hǎi)外(wài)試銷，主要(yà≠₽γ↕o)試水(shuǐ)的(de)市(shì)場(chǎ$↓ ↑ng)包括韓國(guó)、老(lǎo)撾等周邊國(guε≠ó)家(jiā)。

當然，酷炫的(de)電(diàn)子(zǐ)煙(yān)對(d×←αuì)年(nián)輕人(rén)特别是(shì)青少(shǎo)年(nián£σ×)具有(yǒu)很(hěn)強的(de)吸引力，一(yī)定程度上(sδ""hàng)危害了(le)青少(shǎo)年(n₽€₽&ián)的(de)健康成長(cháng)，這(zhè)引起了(le)監管部門(≠λmén)的(de)注意，香港提議(yì)全面禁止銷售電(diàn)子(zǐ ≥)煙(yān)，美(měi)國(guó)FDA對←₹≈↔(duì)IQOS的(de)減害産品認證遲遲沒有(y'‍≠ǒu)通(tōng)過，應該也(yě)是(shì)基于這(zhè)一(Ω✘♣yī)考量。綜合來(lái)看(kàn)，電(diàn)子(zǐ)煙(yān)•∏•‍的(de)普及是(shì)利大(dà)于弊的(de)，§'即顧及到(dào)利稅的(de)穩定性，又(yòu)減少(sh♣σǎo)了(le)對(duì)煙(yān)民(mín)健康的(de)損害，±σ←∑相(xiàng)信FDA認證很(hěn)快(k ₩γ↔uài)也(yě)會(huì)有(yǒu)結果，退一(yī)步看(Ω↔kàn)，即使FDA出具了(le)否定意見(jiàn)，加熱(r$≥è)不(bù)燃燒電(diàn)子(zǐ)煙(yān)也(yě)可(kě♥↓£♠)以以香煙(yān)的(de)形式進行(xíng)銷售，長( ±©cháng)期來(lái)看(kàn)，​÷↑電(diàn)子(zǐ)煙(yān)取代傳統香煙(y​€λān)已是(shì)大(dà)勢所趨。

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