10月(yuè)29日(rì)，蘋果在官網發布新一(yī)代藍(lán)牙無線耳機(j₩♠δī)Airpods Pro，相(xiàng)比 $π上(shàng)一(yī)代耳機(jī)，新​♦↓ 增主動降噪功能(néng)、支持防水(shuǐ)、采用(yòng©λ )入耳式設計(jì)，中國(guó)區(qū)價格從'♥ ×(cóng)上(shàng)一(yī)代的(de)1299元∑α提升至1999元。蘋果并沒有(yǒu)為(wèi)這(zhè)款新無線耳機(j₹≈ ×ī)召開(kāi)獨立發布會(huì)，僅在官網上(shàng)↔"↓₽架，然而發布之後市(shì)場(chǎng)需求異常火(huǒ€₽☆λ)爆，發貨周期從(cóng)最開(kāiγ‍γ)始的(de)1周變成2到(dào)3周，再到(dào)÷€目前的(de)4周，表明(míng)需求的(de)增長(cháng)大(dà)αΩ☆于産能(néng)的(de)增長(cháng)，蘋果也(yě)緊急向供¶ 應商追加産能(néng)。從(cóng)用(yòng)戶體(tǐ)驗來(l₽ε♥ái)看(kàn)，各類産品評測的(de)媒體(tǐ)對(duì)AirPβ∞★ods Pro的(de)評價幾乎一(yī)緻好(h↓εǎo)評。

圖片來(lái)源：蘋果官網

    蘋果第一(yī)代無線♥↕藍(lán)牙耳機(jī)Airpods于2016年(nián)發布，當時(shí)剛上(shàng)市(shì)一(ε®yī)個(gè)月(yuè)就(jiù)拿(ná)下(xià)美(♣ měi)國(guó)無線耳機(jī)線上(shàng)市(shì)場≈←§(chǎng)26%的(de)份額，銷量達到(dào)了(l£​≠e)美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)無線耳機(jī)銷&✔₽¶量月(yuè)均值的(de)10倍，實際ε•上(shàng)Airpods已經火(huǒ↓™÷)了(le)3年(nián)，隻是(shì)最近‌↓↓‌(jìn)新一(yī)代耳機(jī)發布後持續的(de)供不(bù≤σ )應求才引起市(shì)場(chǎng)的(de)廣泛關注。根據研究機≈ ©£(jī)構Counterpoint Re'σ♥search的(de)一(yī)份新報(b←©¥₹ào)告，無線耳機(jī)市(shì)場(chǎng)在上(shàng'&)一(yī)個(gè)季度出貨量大(dà)幅增長(ch♠↑áng)，全球TWS無線耳機(jī)市(sh→  ₩ì)場(chǎng)規模達到(dào)3300萬部（41億¶£美(měi)元），環比增長(cháng)22%，蘋果∞©γ↑品牌在銷量上(shàng)占比45%，由↓ 于售價遠(yuǎn)高(gāo)于其他(tā)品牌，在銷售額上(shàn"∞♠g)占比超過60%。市(shì)場(chǎng)預計±γ ₽(jì)今年(nián)Airpods銷量6000萬部，明(m∏♣↔íng)年(nián)将超過1億部，而2017年(ni✘±≠án)銷量不(bù)過1500萬部。這( π≥zhè)款産品給蘋果帶來(lái)的(de)收入将超過iPod曾給蘋果帶¥±♥€來(lái)的(de)收入峰值，已成為(wèi)後喬布斯時σ→↑'(shí)代的(de)現(xiàn)象級産品。

數(shù)據來(lái)源：Counterpoint Resear$☆ch

    科(kē)技(jì)行™' →(xíng)業(yè)一(yī)直以來(láiδπ)都(dōu)是(shì)供給創造需求，隻要(yào)有(yǒu)好(hǎoγ₽≠♥)的(de)産品，消費(fèi)者自(zì‍©)然會(huì)買單，盡管Airpods的(de)價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有(yǒu)線耳機(jī)，€<$¶也(yě)超過了(le)其他(tā)品牌的(de)無線耳機(jī)，但(dàn₽αα​)因為(wèi)其具有(yǒu)卓越的(dΩ∑e)用(yòng)戶體(tǐ)驗，仍然受到(dào¥•)全世界消費(fèi)者的(de)追捧，這(zhè<βπ€)一(yī)切都(dōu)離(lí)不(bù)開(kāi)蘋果的(de)γ♦&創新能(néng)力。

    蘋果Airpods本質上(shàng)屬于藍(lán)牙耳機(jī)，而藍(lán π>)牙耳機(jī)在20年(nián)前就(jiù)已經出現(xiàn)，為(¶≈¥wèi)何蘋果耳機(jī)能(néng)做∑↔(zuò)到(dào)鶴立雞群與衆不(bù)₽π®同呢(ne)？一(yī)直以來(lái)，無線藍(lán)牙耳機(jī)存在φ☆δ→著(zhe)各種硬傷，如(rú)音(yīn)質效€∏♥₽果差、信号連接不(bù)穩定、續航能(néng)力弱等問(wèn)₩≠題，2016年(nián)Airpods革命性的(de)推出自(zì)主研ε  制(zhì)的(de)W1芯片和(hé)多(duō)項傳感器(qì)，徹底ε←解決了(le)藍(lán)牙耳機(jī)存在的(de)雙耳音(yīn)頻(p ↔αín)時(shí)間(jiān)差的(de)問(wèn)題。區(qū)•★别于一(yī)般無線耳機(jī)的(de)主從(cóng)模式，Aiε÷וrpods兩隻耳機(jī)互相(xiàng)獨立控制(zhì)、無線相(™∑≤☆xiàng)連，同時(shí)自(zì)研芯片與軟件(¶•jiàn)算(suàn)法優化(huà)大(dà↓∑Ω>)幅提高(gāo)了(le)耳機(jī)的(de)續航能(néng)力，充€σ電(diàn)盒的(de)設計(jì)也(y‌↑λ↓ě)再次延長(cháng)使用(yòng)時(s¥×α±hí)間(jiān)。借助蘋果産品的(de)生(₩‍εshēng)态體(tǐ)系，Airpods可(kě)以快↔≥(kuài)速配對(duì)iPhone、iPad、i≠×Watch等其他(tā)産品，用(yòng)戶隻需輕輕将耳機(jī)從(←>↔"cóng)充電(diàn)盒中取出，一(yī)經取出便自(zì)動↑'與其他(tā)蘋果産品相(xiàng)連，入耳即自(zì)動播放(fàn≠λΩg)，摘下(xià)則自(zì)動暫停，無縫切換大(dà)大(dàπβ≠)的(de)提升了(le)用(yòng)戶體(tǐ)驗。2016年(ni'•∑‍án)新一(yī)代iPhone手機(jī)取消3.5mm↓‍γ☆耳機(jī)接口，意在為(wèi)無線耳機(jī)鋪路(lù)，而以Ap♣♥ple Watch為(wèi)代表的(de)可(kě)穿戴設備，↕₩&‍将與Airpods完美(měi)的(de)搭配使用(yòng)∑→‍。

    除了(le)技(jì)術(♠∑¥&shù)上(shàng)的(de)創新，外(wài)觀設計(jì←±)方面的(de)創新也(yě)極為(wèi)重要(yào)←✘≠，Airpods将人(rén)體(tǐ)工(gōng)程學和(hé)Ω‌σ✔科(kē)技(jì)美(měi)學結合，采®€÷≥用(yòng)半入耳式設計(jì)，适合大(d→♣&à)部分(fēn)人(rén)佩戴使用(yòng)，也(yě)保證了(l↕¥¶e)耳機(jī)佩戴的(de)牢固程度，防止因動作(zuò)幅∞Ω£ 度過大(dà)而造成耳機(jī)脫落的(de)現(λ™xiàn)象，用(yòng)戶可(kě)以佩戴著(zhe)跑步、運動。¶↓Airpods深受用(yòng)戶歡迎，不(bù)僅在于科(kē)技(σ≤★'jì)創新帶來(lái)的(de)極緻體(tǐ)驗，也(y∞©ě)在于簡潔流暢的(de)外(wài)觀設計(jì)使其具有(yǒu)很(hσ≤ěn)強的(de)時(shí)尚感，大(dà)街(ji÷π&•ē)小(xiǎo)巷上(shàng)人(rén)們戴γ♥著(zhe)白(bái)色的(de)耳機(jī)，形成一(y←π≥€ī)股可(kě)穿戴的(de)潮流，進而推動其他(tā)用(yòng₽♣•&)戶購(gòu)買耳機(jī)佩戴。Airpods和(hé)智能(néng)家ε‍α∞(jiā)居産品的(de)不(bù)同之處在于，A☆€₹irpods随身(shēn)攜帶，用(yòng)戶會(huì)考慮&♦↔♥ ldquo;好(hǎo)不(bù)好(hǎo)看(kàn)”，而智β 能(néng)家(jiā)居産品僅僅在家(jiā)中使用(yòng)。

     ÷↓自(zì)從(cóng)2007年(nián)第一(yī)代iPhone發布之後&↑Ω的(de)很(hěn)長(cháng)一(yī)段時σ∑>(shí)間(jiān)，蘋果一(yī)直都(dōu)是(shì)&λλ‌ldquo;創新”的(de)代≈Ω名詞，其他(tā)手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)蘋果亦步亦趨，↔εβ緊密跟随，iPhone一(yī)度成為(wèi)智能(n×δ®éng)手機(jī)的(de)标杆。然而，近(jìn)年(nián)來(lπ>'<ái)iPhone的(de)變化(huà)速α≤₩∑度逐漸放(fàng)緩，其他(tā)手機(jī☆÷)品牌積極配置新的(de)硬件(jiàn)應用(yòng)♠♣π，在部分(fēn)硬件(jiàn)參數(shù)上(shàng)超越蘋果→λ♠。其他(tā)品牌的(de)新技(jì)術(shù)新硬件(j‍  iàn)百花(huā)齊放(fàng)，讓iPhone的(de)創新相(xiα↓€àng)比之下(xià)顯得(de)保守，甚至有(yǒu)人(rén)認為(βδ•wèi)蘋果創新已死。實際上(shàng)這♥÷‌(zhè)與蘋果的(de)發展策略有(yǒu)關，蘋果φ​♠的(de)目标從(cóng)來(lái)不(π$'bù)是(shì)搶第一(yī)，搶首發，而是 §(shì)等待相(xiàng)關技(jì)術(shù)進入↑≈$成熟期之後，再做(zuò)出最好(hǎo)的(de)産品，××←≥推向市(shì)場(chǎng)。正如(r•ε↓€ú)庫克所說(shuō)， “創新并不(bù)一(≈∞yī)定是(shì)改變，而是(shì)&​'₹做(zuò)得(de)更好(hǎo)”，如(rú)果改變能∏¶δ(néng)帶來(lái)更好(hǎo)的(d‌↓≈e)功能(néng)、更好(hǎo)的(de)手感或者更好(hǎo)的(de)♥€☆尺寸，那(nà)麽蘋果願意改變，但(dàn)β✘如(rú)果為(wèi)了(le)改變而改變，那(n<↔γà)就(jiù)會(huì)失去(qù)對(duì)于真正創新δ∏的(de)專注。“蘋果一(yī)直緻力于做(z→  ©uò)能(néng)豐富人(rén)們生(shΩ±ēng)活的(de)最好(hǎo)産品，但(dàn)如(rú)果産品是 ✘™§(shì)最好(hǎo)的(de)卻對(duì)豐富人••↑✘(rén)們生(shēng)活無益，蘋果也(yě)不(bù£δ)會(huì)做(zuò)。”βφ∏β

    市(shì)場(chǎng)σΩ✔δ對(duì)蘋果的(de)質疑，看(kàn)到(dào)¶Ω σ的(de)隻是(shì)硬件(jiàn)方面的(de)對(duì)比，而蘋果相©×(xiàng)比于其他(tā)廠(chǎng)商，最大(dà)的(de)優勢₹↕Ω在于基于硬件(jiàn)、軟件(jiàn)、服務的(de)整合∏$€✔創新優化(huà)。在全球化(huà)的(de)時(shí₩¥)代裡(lǐ)，合作(zuò)分(fēn>± ")工(gōng)的(de)模式讓行(xíng)業(←≠yè)參與者各司其職，有(yǒu)些(xiē)公司專ε↓注研發操作(zuò)系統，有(yǒu)些(xiē)專注做(zuò)¥↓手機(jī)芯片，有(yǒu)些(xiē)則是(shì)采購( ×★✔gòu)零部件(jiàn)生(shēng)産手機(jī)，但(dàn)隻 ∞有(yǒu)蘋果把整個(gè)生(shēng)态做(zuò)☆σδ≤到(dào)了(le)極緻，給用(yòng)戶帶★∏φ₹來(lái)絕佳的(de)體(tǐ)驗。以拍(pāi)攝為(wèλ i)例，幾乎每一(yī)代的(de)iPhone像素都(dōu)低(dī)于其他(tā)品牌的(de)旗艦機(☆↑jī)型，但(dàn)仍然具有(yǒu)φ×≥很(hěn)好(hǎo)的(de)拍(pāi♣•∏)照(zhào)效果，這(zhè)其實就(jiγγγ∑ù)是(shì)系統、軟件(jiàn)與硬件(jiàn)做​₽(zuò)到(dào)了(le)集成優化(huà)。從(cóng)蘋δπ 果公司的(de)研發投入數(shù)據來(lái↔α$‍)看(kàn)，近(jìn)幾年(nián)持續攀升，研發費(fèi)用(★≥yòng)率從(cóng)2012财年(nián)的£ (de)2.2%提升至2019财年(nián)的(de&β♦)6.2%，年(nián)度研發費(fèi)用(yòng)也(yě★≈>)超過了(le)千億人(rén)民(mín)币。

數(shù)據來(lái)源：wind

    蘋果Airpods引領了(le)全球可(kě)穿戴市(shì)場(chǎng)潮流，成為(wèε< i)後喬布斯時(shí)代的(de)現(xiàn)象✘ 級産品，這(zhè)正是(shì)蘋果創新能(néng)力的(de)體(t$≤ǐ)現(xiàn)。自(zì)從(cóng)2011年(nián)庫克接₩≈替喬布斯成為(wèi)蘋果CEO後，蘋果創造✔δ了(le)許多(duō)開(kāi)創性的(de)産品和(hé)應用ε¶↓€(yòng)，更把這(zhè)家(jiā)巨無霸公司帶向了© ♥(le)萬億美(měi)元市(shì)值，而股價的(de)上(shàng)漲源♦♠∑"于全球用(yòng)戶的(de)認可(kě) εεΩ，源于産品和(hé)服務的(de)持續放(fàng)量，源于紮紮實>'‌實增長(cháng)的(de)業(yè)績，而非估值的(de)擴張♣​。

免責聲明(míng)

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