近(jìn)日(rì)來(lái)，随著(z✔∑he)極米科(kē)技(jì)的(de)上(shàng)市( π×shì)，市(shì)場(chǎng)開(kāi)始重點關 ≥©&注智能(néng)投影(yǐng)儀這(zhè)一(yī)新興的< ‍(de)科(kē)技(jì)消費(fèi)品，智能(néng)投影(yǐ←♥₩ ng)儀未來(lái)會(huì)不(bù)會(huì)搶占​₩σ傳統電(diàn)視(shì)市(shì)場(chǎng)的(de)→‌∞大(dà)部分(fēn)份額？或者隻是(s×★≈hì)一(yī)個(gè)小(xiǎo)衆市(shì)場(chǎng)∑λ•π，對(duì)現(xiàn)有(yǒu)電(diàn)視(shì)産品的♥ε(de)補充？

圖1

投影(yǐng)設備将圖像或視(shì)頻(pín)投射到(dào)幕布≥✘或者牆面上(shàng)，誕生(shēng)以>✔來(lái)長(cháng)期主要(yào)應用(yòng)↔​于辦公、教育等商用(yòng)場(chǎng)景，這(zhè)π÷∞¶些(xiē)場(chǎng)景下(xià)投影(yǐng)設備λ>擺放(fàng)位置固定、對(duì)智能(  néng)化(huà)和(hé)音(yīn)畫(huà​‍→")質水(shuǐ)平要(yào)求不(bù)高(gāo)，因此投影λ&<(yǐng)儀最初進入消費(fèi)級場(ch™✔ǎng)景時(shí)面臨調試複雜(zá)度高(gāo)、音(y↕★īn)畫(huà)質水(shuǐ)平差等痛點，絕大(dà)多✘>↑(duō)數(shù)投影(yǐng)産品沒有(yǒu)•β∞內(nèi)置音(yīn)響。在2015年(nián)之前，投影(yǐ≈αng)儀市(shì)場(chǎng)大(dà)部分(fēn)都(dōu)應用£← ±(yòng)于商用(yòng)場(chǎng)景，行(xíng) ®λ業(yè)競争格局以日(rì)韓廠(chǎng)商為(w✔××èi)主導。

2014-2015年(nián)，随著(zhe)國(guó)內(nèi)™↔→的(de)投影(yǐng)儀初創公司陸續發布智能(néng)↑✔<投影(yǐng)産品，投影(yǐng)行(xíng)業(yè)智能(nénλ<σ≤g)化(huà) 時(shí)代開(kāi)啓。相(xià ≈<ng)比于傳統的(de)商用(yòng)市(shì)場(chǎng)，新型産品‌♠的(de)智能(néng)化(huà)主要(yào)體  >β(tǐ)現(xiàn)在幾個(gè)方面：1、投影(yǐng)位置智₩♠能(néng)化(huà)。傳統的(de)投影(yǐng)産品使用(<$±yòng)要(yào)求正對(duì)投影(yǐng)屏幕，否則投影₹₽β↑(yǐng)畫(huà)面将呈現(xiàn)梯形或其他(♥★tā)不(bù)規則四邊形。智能(néng)投影(yǐng)具備畫(huà​♠™)面校(xiào)正能(néng)力，可(kě)以任意擺放(fàng)，自σβ(zì)動調焦。2、內(nèi)置音(yīn)響₹±σ‌系統，智能(néng)投影(yǐng)在整機(₩''§jī)體(tǐ)積進一(yī)步緊湊的(de)同時(shíεε)內(nèi)置了(le)音(yīn)響σ∑$系統，使投影(yǐng)産品具備了(le)獨立的(de)音(yīn)視(sh‍‌• ì)頻(pín)播放(fàng)能(néng)力，不(bù‍')再依賴外(wài)接音(yīn)響設備。3、用(yòng)戶‌'α體(tǐ)驗智能(néng)化(huà)，內(nèi)∞™∞置操作(zuò)系統，操作(zuò)體(tǐ)驗和(hé)目前智能(néng)<✘電(diàn)視(shì)類似。最近(jìn)幾年(nián)，投影(÷≠•yǐng)設備的(de)智能(néng)化¥​(huà)水(shuǐ)平和(hé)音(yīn)畫(hu<©à)質水(shuǐ)平迅速提升，極大(dà)'α¥推動了(le)投影(yǐng)産品向消費(f≤∏•♥èi)級場(chǎng)景的(de)滲透速≈>α度，既讓投影(yǐng)儀從(cóng)★↔₩商用(yòng)走入家(jiā)用(yòng)，也(yě)讓γ♥¶ 市(shì)場(chǎng)對(duì)這(zhè)個(gè)行(xí‌✘ng)業(yè)的(de)未來(lái)發展充滿期待。目前智能(nén​₽★>g)投影(yǐng)儀主流價位2500-5000元，和(hé)電(diàn☆<₹)視(shì)的(de)價格帶有(yǒu)一(≠₽yī)定重疊。

從(cóng)數(shù)據上(shàng)看(kàn)，根據↓ IDC的(de)統計(jì)，2011年(£α→nián)至2019年(nián)中國(guó)投影(yǐng)設備出貨量β•☆年(nián)均複合增速14.19%，其中201‌‍1年(nián)至2015年(nián)發展較慢§©™(màn)，複合增速8.16%，而2015年(nián)至201γ♥8年(nián)出貨量開(kāi)始提速，複合增速達到(dào)¥∞25.70%，主要(yào)原因就(jiù)是(₹→∞shì)2016年(nián)以來(lái)受消費(fèi)級σ₹場(chǎng)景滲透驅動，行(xíng)業(yè)π>α進入迅速發展階段。

圖2

數(shù)據來(lái)源：IDC

從(cóng)市(shì)場(chǎng)♠‍<↑結構上(shàng)看(kàn)，2017年(nián)至&'2019年(nián)及2020年(nián)1-6β↕​月(yuè)中國(guó)消費(fèi)級投影(yǐ¶πng)設備出貨量分(fēn)别為(wèi)130萬γ ×台、227萬台、279萬台和(hé)131萬台，年(nián)均複合增速∑‍46.5%，占各期投影(yǐng)設備總出<‌♥σ貨量的(de)比例分(fēn)别為(wèi)39.2%、52.2%、60.4→♣≥%和(hé)77.5%，呈逐漸上(shàng)升趨勢，而2015-20±∞20年(nián)中國(guó)彩電(diàn)市(shì)場(chǎng)穩♣←✔态零售量約為(wèi)4800萬台/年(nián)，因此消費→♣↑α(fèi)級投影(yǐng)設備目前的(de)↑≠÷滲透率不(bù)到(dào)6%。相(xiàng)比之下(xià)商用(yò <ng)市(shì)場(chǎng)則出現(<±xiàn)萎縮，年(nián)均複合增速為(wèi)-4.7%，占投影(yλ↕™↑ǐng)設備總出貨量的(de)比例逐漸下( •xià)降。

圖3

數(shù)據來(lái)源：IDC

根據IDC的(de)預測，預計(jì)2024年(nián)中國(£$'↔guó)投影(yǐng)設備市(shì)場(chǎ←φ™ng)出貨量将達到(dào)近(jìn)千萬台規模，達到(d↕♠₽ào)5年(nián)翻倍的(de)增速。長(cháng)≠≤α™期看(kàn)，投影(yǐng)儀是(shì)否會(huì)替代電(≈€diàn)視(shì)、還(hái)是(shì)僅僅作(zuò♣¶£)為(wèi)一(yī)個(gè)補充？作(zuò)為(wè÷£×i)科(kē)技(jì)消費(fèi)産品，得(de)從(cón♥£• g)消費(fèi)者的(de)真實需求和(hé∑→>£)使用(yòng)體(tǐ)驗來(lái)判斷。↕£÷¥

投影(yǐng)儀和(hé)電(diàn)視(shì)相(xiàng)&€σ比，有(yǒu)以下(xià)幾點明(míng)顯的(de)優勢：

1、可(kě)移動。微(wēi)型投影(y↕±≠∏ǐng)儀尺寸較小(xiǎo)，可(kě)以任意移動，适用(yòng)于客廳$≠、卧室、書(shū)房(fáng)等多(duō)區(qū)域場(chǎ♠™¥÷ng)景切換，甚至可(kě)以用(yòng)于朋(péng)友(yǒu)聚會(÷✔‌ huì)、旅行(xíng)随身(shēn)娛樂(yu÷&è)等。而且城(chéng)市(shì)裡↕π(lǐ)的(de)年(nián)輕人(rén)租房(fá★ ng)為(wèi)主，投影(yǐng)儀體(tǐ)∞β≠積小(xiǎo)，搬家(jiā)方便。

2、大(dà)屏。從(cóng)過去(qù)十年(nián)電(di>γ<♠àn)視(shì)的(de)發展看(kàn)，大(dà)♦$∏屏化(huà)是(shì)确定的(de)趨勢，屏♣×Ω₹幕面積增大(dà)給觀衆帶來(lái)明(míng)顯的(d≠≤↔×e)體(tǐ)驗改善。但(dàn)傳統液晶電(diàn)視(×φshì)顯示屏尺寸提高(gāo)對(duì)價格增長(cháng)呈✔☆ $指數(shù)級影(yǐng)響，而智能(néng)投影(₹•yǐng)設備可(kě)放(fàng)大(dà)至100寸的(≥∏de)畫(huà)面，在顯示屏大(dà)尺寸的(de)發展趨勢下(x₹ ià)，投影(yǐng)設備行(xíng)業(y♣λ₽è)更有(yǒu)優勢。

圖4

數(shù)據來(lái)源：奧維雲網

3、護眼。電(diàn)視(shì)是(shì)直射光(g÷∞uāng)源，而投影(yǐng)儀是(shì)反射光(guāng)©β≠源，不(bù)會(huì)直射雙眼，相(xi€☆£àng)對(duì)更加柔和(hé)。用(yòng)戶看(kàn)電(↕εdiàn)視(shì)畫(huà)面的(de)時(sh✘λ₽í)候，由于光(guāng)線直射眼睛，導φ♦緻眼睛更容易受到(dào)電(diàn)視(shì)畫(huà)面中的(d±λ✘≠e)藍(lán)光(guāng)影(yǐng)響，同™☆時(shí)伴随著(zhe)閃爍的(de)畫(huà)面，眼睛容∏×✔ 易疲勞。許多(duō)家(jiā)庭購(gò✘‌©•u)買投影(yǐng)儀主要(yào)用(yòng)于保護兒(ér)$↔¥®童的(de)眼睛。

4、占用(yòng)空(kōng)間(jiān)小(xiǎo)。​Ω∑城(chéng)市(shì)裡(lǐ)住房(fá>€≈Ωng)面積小(xiǎo)，大(dà)屏電(diàn)視(shì)↓§占用(yòng)地(dì)方較大(dà)且ε♥<∞固定，投影(yǐng)儀可(kě)以解決這(zhè₩≥)個(gè)問(wèn)題。

投影(yǐng)儀和(hé)電(diàn)視(≠ § shì)相(xiàng)比，也(yě)有(yǒu)以下≥£"(xià)幾點劣勢：

1、亮(liàng)度不(bù)足。為(wèi)•π了(le)滿足便攜的(de)要(yào)求，光(guāng↕λ)機(jī)尺寸受機(jī)體(tǐ)限制(zhì)，投影(↔×★yǐng)亮(liàng)度較低(dī)，白(bái)®€天如(rú)果不(bù)拉上(shàng)窗(chu$↕≤↑āng)簾，無法得(de)到(dào)良好(hǎo)‌α₩♠的(de)觀看(kàn)體(tǐ)驗，更适用↕πδ(yòng)于個(gè)人(rén)房(fáng)間(jiān)或亮(£≈→£liàng)度不(bù)高(gāo)的(de)場(chǎng)景。

2、畫(huà)質不(bù)佳。和(hé)投∏"影(yǐng)儀相(xiàng)比，電(ε™diàn)視(shì)的(de)色域範圍更廣，可( ≤kě)以更大(dà)程度地(dì)還(hái)原現(xiàn)實景物α±(wù)的(de)色彩，清晰度高(gāo)，畫(huà)質細膩流暢，不(b•€‌Ωù)受環境光(guāng)影(yǐng)響，适合在家(♥↓¶→jiā)裡(lǐ)長(cháng)時(shíφ↕≈×)間(jiān)觀看(kàn)。目前投影(yǐng)儀主流分("‍σfēn)辨度是(shì)1080p，而電(diàn)視(shì)較多(duō)‍↓♥₹為(wèi)2K或4K。

3、售價相(xiàng)對(duì)更高(>≤≤gāo)。以極米為(wèi)例，線上(shàng)渠道(dà>∑ o)銷量排名前三的(de)産品價格帶為(wèi)2500-5000元，而'₹§電(diàn)視(shì)銷量靠前産品的(de≥¥≥<)價格帶為(wèi)1500-3000元。對(du£₹∏™ì)于不(bù)需要(yào)超大(dà)屏的& ₩(de)用(yòng)戶而言，電(diàn)視(shì)性價比←γ∑→更高(gāo)。

從(cóng)未來(lái)發展趨勢上(shàng×✘)看(kàn)，投影(yǐng)儀的(de)劣勢會(÷ ×huì)不(bù)會(huì)迅速改善呢(ne)？亮(liàng)度、畫(‍™→Ωhuà)質主要(yào)依靠技(jì)術(sh↔↕§♠ù)的(de)進步來(lái)改善，投影(yǐng)儀的↑∞(de)核心部件(jiàn)是(shì)光♦‍λ(guāng)機(jī)，而光(guāng)機(jī)中₹$"的(de)主要(yào)部件(jiàn)為(wèi₩±Ω)DMD器(qì)件(jiàn)，這(zhè)一(yī)器(qì)件(jià↔€↑n)完全由美(měi)國(guó)的(de)德州儀器(qì)公司壟斷εδ，除此之外(wài)，DLP驅動芯片、主控芯片也(yě)大(dà'✘≠‍)部分(fēn)依靠進口。投影(yǐng)儀的(de)畫(huà)質、亮(σ¥liàng)度、分(fēn)辨率的(de)提升需要÷★(yào)DMD的(de)持續叠代，但(dàn)這(zhè)一(y¶★πī)器(qì)件(jiàn)并沒有(yǒu)手機(jī)芯片的←£ (de)叠代速度那(nà)麽快(kuài)，技(jì)術(shù)和(h∞δé)核心零部件(jiàn)的(de)壟斷導緻供應商并沒有(yǒu)動力持續升π♦↑ 級叠代。品牌廠(chǎng)商能(néng)做(zuò)的(de¥β★<)是(shì)基于器(qì)件(jiàn)做(γ"zuò)算(suàn)法調整，算(suàn)法÷÷&✘可(kě)以解決投影(yǐng)儀擺放(fàng)位置的(​ ¶>de)問(wèn)題，但(dàn)無法根本性的(de)改善>​β®硬件(jiàn)性能(néng)，顯示效果≥‍÷ 難以替代傳統的(de)電(diàn)視(shì)。©×&ε另一(yī)方面，投影(yǐng)儀成本中較大(dà)Ω‌一(yī)部分(fēn)被國(guó)外(δ'wài)供應商壟斷，也(yě)會(huì)影(yǐng)響投影(yǐ≤♥ng)儀價格的(de)下(xià)降。

從(cóng)數(shù)據上(shàng)看(kàn)←÷，2017年(nián)至2019年(nián)中國(guó↑‌'•)消費(fèi)級投影(yǐng)設備出貨量複合增速為(wèi)46.5%，✔‍​但(dàn)2019年(nián)增速已經下(xλ<ià)降至23%，目前對(duì)電(diàn)視(shì)的(de)滲ΩΩ 透率不(bù)到(dào)6%。回顧曆史上(s♣≤↓£hàng)智能(néng)手機(jī)、S∞∑UV等新興産品的(de)滲透曆程，滲透率↔​在達到(dào)15%後才會(huì)出現(xiàn)加速增長£÷‌§(cháng)的(de)拐點。總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，目前家( π≈✔jiā)用(yòng)投影(yǐng)儀仍處于早期階段，以≠§現(xiàn)有(yǒu)的(de)技(jì)術 ₩‌(shù)、成本還(hái)無法替代傳統電(diàn)視(shì)，會™↓α®(huì)與其共存。

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