近(jìn)日(rì)來(lái)，随著(zhe)極米科(kē)技(jì)‌©¶的(de)上(shàng)市(shì)，市(s∞₹✔hì)場(chǎng)開(kāi)始重點關注智​→↑能(néng)投影(yǐng)儀這(zhè)一(yī)新α ↕興的(de)科(kē)技(jì)消費(fèi)品，智能(néng)投影(yǐ↔₹ng)儀未來(lái)會(huì)不(bù)會(&ε‍©huì)搶占傳統電(diàn)視(shì)市(shì)場(chǎng)的(d♥<e)大(dà)部分(fēn)份額？或者隻是(shì)一(yī)個(gè)小(★₹ xiǎo)衆市(shì)場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)有₩ε×÷(yǒu)電(diàn)視(shì)産品的(de)補充？

圖1

投影(yǐng)設備将圖像或視(shì)頻(¶←pín)投射到(dào)幕布或者牆面上(shà€φ↔ng)，誕生(shēng)以來(lái)長(cháng)期主要(yào)應用€§∑‍(yòng)于辦公、教育等商用(yòng)場(chǎ'↓ ↕ng)景，這(zhè)些(xiē)場(c<÷±hǎng)景下(xià)投影(yǐng)  ★設備擺放(fàng)位置固定、對(duì)智能(néβ↔™☆ng)化(huà)和(hé)音(yīn)畫(huà)£↕®★質水(shuǐ)平要(yào)求不(bù)高(gāo)，因此投影(yǐng)儀✘↑©最初進入消費(fèi)級場(chǎng)景時≥₩‍(shí)面臨調試複雜(zá)度高(gāo)、音(yīn)畫(huà)質"→™水(shuǐ)平差等痛點，絕大(dà)多(d∏σ∏×uō)數(shù)投影(yǐng)産品沒∏±★有(yǒu)內(nèi)置音(yīn)響。在∑®‌2015年(nián)之前，投影(yǐng)儀市(shì)場§≥≈(chǎng)大(dà)部分(fēn)都(dōu)應用(yòn★₩λαg)于商用(yòng)場(chǎng)景，行(xíng)業(★©yè)競争格局以日(rì)韓廠(chǎng)商為(wèi)主導。λ  

2014-2015年(nián)，随著(zhe)國(guó)內(nèi≤×♥♦)的(de)投影(yǐng)儀初創公司陸續發布智能( ♥néng)投影(yǐng)産品，投影(yǐ‍♦‌>ng)行(xíng)業(yè)智能(néng)化(huà) 時(shí)代開↑∞(kāi)啓。相(xiàng)比于傳統的(de)商用(yòng)市(shì)±πδ≈場(chǎng)，新型産品的(de)智能(néng)化(hu¥‍↑∏à)主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)在幾個(g≤↔"↕è)方面：1、投影(yǐng)位置智能(néng)化(huà)​←α。傳統的(de)投影(yǐng)産品使用(yòng)要(γ <←yào)求正對(duì)投影(yǐng)屏±¶↔‍幕，否則投影(yǐng)畫(huà)面将呈βα≠現(xiàn)梯形或其他(tā)不(bù)規則四邊形。智能φ☆¥(néng)投影(yǐng)具備畫(huà)面校(xiào)₩≠→正能(néng)力，可(kě)以任意擺放(fàng)，自(zì)動調焦。2、內≥™(nèi)置音(yīn)響系統，智能(néng)投♥&®影(yǐng)在整機(jī)體(tǐ)積≠'進一(yī)步緊湊的(de)同時(shí)內(nè ₽↔i)置了(le)音(yīn)響系統，使投影(yǐng)産品具備 €♦了(le)獨立的(de)音(yīn)視(s→δhì)頻(pín)播放(fàng)能(néng)力，不(bù)再依賴外•™(wài)接音(yīn)響設備。3、用(yòng)戶體(tǐ)驗智能(n♥"≈éng)化(huà)，內(nèi)置操作(zuò)系統，操作(zuò)體(₹♠tǐ)驗和(hé)目前智能(néng)電(d→α iàn)視(shì)類似。最近(jìn)∞£§幾年(nián)，投影(yǐng)設備的(π"₹↔de)智能(néng)化(huà)水(shuǐ)™↔∏平和(hé)音(yīn)畫(huà)質水(sh☆✘÷☆uǐ)平迅速提升，極大(dà)推動了(le'‌)投影(yǐng)産品向消費(fèi)級場(chǎng↓‌)景的(de)滲透速度，既讓投影(yǐng)儀從(cóng)商用(yòn‌✘&"g)走入家(jiā)用(yòng)，也(yě)讓♠©•市(shì)場(chǎng)對(duì)←₩​這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)β£☆≈未來(lái)發展充滿期待。目前智能(néng)投影(yǐng)儀β©÷$主流價位2500-5000元，和(hé)電(dià↕↓¶εn)視(shì)的(de)價格帶有(yǒu)一(yī)定重疊。♠∑®←

從(cóng)數(shù)據上(shàng)看(kàn♦φα÷)，根據IDC的(de)統計(jì)，2011年(niáσπ✔n)至2019年(nián)中國(guó)投影(yǐng)‍£€設備出貨量年(nián)均複合增速14.¶☆←19%，其中2011年(nián)至2015年(nián)發展較慢(màn©₩)，複合增速8.16%，而2015年(nián)至2018年β>×€(nián)出貨量開(kāi)始提速，複合增速達到(dào)25.70%，™&¶≈主要(yào)原因就(jiù)是(shì)2016年(nián)以來(l ↓ái)受消費(fèi)級場(chǎng)景滲透驅動，行(xíng)業(yè)進≠♥ 入迅速發展階段。

圖2

數(shù)據來(lái)源：IDC

從(cóng)市(shì)場(chǎng)結構上(shàng)看(kàn)，₽ ♦2017年(nián)至2019年(nián)及2020年★׶(nián)1-6月(yuè)中國(guó)消費(fèi)級投影×₹÷&(yǐng)設備出貨量分(fēn)别為(wèi)130萬台、227萬‍ φ台、279萬台和(hé)131萬台，年(niá☆​→n)均複合增速46.5%，占各期投影(yǐng)設備總出® ±貨量的(de)比例分(fēn)别為(wèi)39.2%、52.2%、60.4%σ≥和(hé)77.5%，呈逐漸上(shàng)升趨勢，而2015-2020年∏™≥(nián)中國(guó)彩電(diàn)市(shì)場(c₩♣↑hǎng)穩态零售量約為(wèi)4800萬台/年(nián)，因此消費(f®&♥èi)級投影(yǐng)設備目前的(de)滲透率不(bù)到← ₩(dào)6%。相(xiàng)比之下(xià)商用(yòng)市(≠♠shì)場(chǎng)則出現(xiàn)萎縮，年(n♣πián)均複合增速為(wèi)-4.7%，占投影(↓₹→Ωyǐng)設備總出貨量的(de)比例逐漸下(xià)降。

圖3

數(shù)據來(lái)源：IDC

根據IDC的(de)預測，預計(jì)2024年(nián)中國(g λ₽uó)投影(yǐng)設備市(shì)場(chǎn'‌g)出貨量将達到(dào)近(jìn)千萬台規模，達到(dào)↕ε5年(nián)翻倍的(de)增速。長(cháng)期±λ看(kàn)，投影(yǐng)儀是(shì)否會(huì)替代電(di↓δ÷∏àn)視(shì)、還(hái)是(shì)僅僅作(zuò)為(wèi ♥)一(yī)個(gè)補充？作(zuò)為(wèi)科(kē)​₽₽₹技(jì)消費(fèi)産品，得(de)從(cóng)∞¶♣↕消費(fèi)者的(de)真實需求和(hé)使用‌ε$(yòng)體(tǐ)驗來(lái)判斷。

投影(yǐng)儀和(hé)電(diàn)視(shì)相(xi‌  "àng)比，有(yǒu)以下(xià)幾點明(míng)顯的(de)優勢÷∞‍：

1、可(kě)移動。微(wēi)型投影(yǐng)儀尺寸較 $ε小(xiǎo)，可(kě)以任意移動，适用(y βòng)于客廳、卧室、書(shū)房(fáng)等≠∏‍多(duō)區(qū)域場(chǎng)景切換，甚至可(kě)以用(yòδ>ng)于朋(péng)友(yǒu)聚會(huì)、旅行(x​™∑​íng)随身(shēn)娛樂(yuè)等。而且城(chéng)市(β shì)裡(lǐ)的(de)年(nián)輕人(rén)租房(☆π∏≠fáng)為(wèi)主，投影(yǐng)儀體(tǐ)積小(xiǎo≠✘)，搬家(jiā)方便。

2、大(dà)屏。從(cóng)過去(qù)'♣‍≥十年(nián)電(diàn)視(shì)的(de)發展看(kàn)，大☆ β(dà)屏化(huà)是(shì)确定的(de)趨勢，屏幕面積增大(dà®←π)給觀衆帶來(lái)明(míng)顯的(de)體(☆↓tǐ)驗改善。但(dàn)傳統液晶電(diàn)視(shφ↑✘ì)顯示屏尺寸提高(gāo)對(duì)價格增長(ch★®∑áng)呈指數(shù)級影(yǐng)響，而智能(néng✔ €)投影(yǐng)設備可(kě)放(fàng)大(dà)至100寸的(de)•‌畫(huà)面，在顯示屏大(dà)尺寸的(de)發展趨勢下(xià)↔λ♥✔，投影(yǐng)設備行(xíng)業(yè)更有(yǒu)優勢。

圖4

數(shù)據來(lái)源：奧維雲網

3、護眼。電(diàn)視(shì)是(shì)直射光(guāng ∞ )源，而投影(yǐng)儀是(shì)反射光(guān★±"★g)源，不(bù)會(huì)直射雙眼，相(xiàng)對(duì)更加柔和≥¥α©(hé)。用(yòng)戶看(kàn)電(diàn)視(shì)畫(huà)面ε↔的(de)時(shí)候，由于光(guāng)線直射眼睛，導緻眼ε 睛更容易受到(dào)電(diàn)視(shì)畫(huà)面中的(d↔Ωε✘e)藍(lán)光(guāng)影(yǐng)響，同時(shí)伴随著(☆± ​zhe)閃爍的(de)畫(huà)面，眼睛π↓<容易疲勞。許多(duō)家(jiā)庭購(gòu)買投影(yǐng)儀₩σ主要(yào)用(yòng)于保護兒(ér)童的(de)眼睛。

4、占用(yòng)空(kōng)間(jiā​ε<n)小(xiǎo)。城(chéng)市(shì)裡($' ≠lǐ)住房(fáng)面積小(xiǎo)，大(dà)屏→&"電(diàn)視(shì)占用(yòng)地(dì)方較大(dà)"♥且固定，投影(yǐng)儀可(kě)以解決這(zhè)個(gè)問(wèn)題§±。

投影(yǐng)儀和(hé)電(diàn)視(shì)↑Ω相(xiàng)比，也(yě)有(yǒu)₹Ω↓以下(xià)幾點劣勢：

1、亮(liàng)度不(bù)足。為(wèi)了(le)滿足✔≤&→便攜的(de)要(yào)求，光(guāng)機(jīλβ¶ )尺寸受機(jī)體(tǐ)限制(zhì)，投影(yǐng)亮('♠€Ωliàng)度較低(dī)，白(bái)天如(rú)果不(bù)拉上(shà‌σng)窗(chuāng)簾，無法得(de)到(dào)良好(hǎo)☆λ↔ 的(de)觀看(kàn)體(tǐ)驗，更适用(♥←yòng)于個(gè)人(rén)房(fáng)間(jiān)或亮(liàng×↕‌∞)度不(bù)高(gāo)的(de)場(chǎng)景。

2、畫(huà)質不(bù)佳。和(hé)投影(yǐn¶↓$•g)儀相(xiàng)比，電(diàn)視(sh↔ε™ì)的(de)色域範圍更廣，可(kě)以★→☆更大(dà)程度地(dì)還(hái)原現(xiàn)實景物(wù)的 ←(de)色彩，清晰度高(gāo)，畫(huà)質¶σ↔γ細膩流暢，不(bù)受環境光(guāng)影(yǐng)響，适Ω≤合在家(jiā)裡(lǐ)長(cháng)時(shí)λ✘∑間(jiān)觀看(kàn)。目前投影(yǐng)¶±儀主流分(fēn)辨度是(shì)1080p，而電(dià€♦±>n)視(shì)較多(duō)為(wèi)α¥Ω2K或4K。

3、售價相(xiàng)對(duì)更高(gāo)。以極♣δ米為(wèi)例，線上(shàng)渠道(dào)銷量排¥♥∏名前三的(de)産品價格帶為(wèi)2500-5000元，而電→¶₹≠(diàn)視(shì)銷量靠前産品的(de)價格€€π帶為(wèi)1500-3000元。對(duì)于不(bù)需要β✔✘♠(yào)超大(dà)屏的(de)用(yòng)戶而言，電(diàn←‍✔✔)視(shì)性價比更高(gāo)。

從(cóng)未來(lái)發展趨勢上(shàng)看(kàn)，投影(≥φ§™yǐng)儀的(de)劣勢會(huì)不(bù)會(huì)迅速改善•Ω✔γ呢(ne)？亮(liàng)度、畫(huà)質主要(yào)依靠技("∞σπjì)術(shù)的(de)進步來(lái)改善，投影"'(yǐng)儀的(de)核心部件(jiàn)是(shì)光(gu'Ω≈āng)機(jī)，而光(guāng)機(jī)中的(de)主要(yào)₹‌δ部件(jiàn)為(wèi)DMD器(qì)€±♠件(jiàn)，這(zhè)一(yī)器(qì)件(ji ↑<àn)完全由美(měi)國(guó)的(de)德州儀器(Ω™•©qì)公司壟斷，除此之外(wài)，DLP驅動芯片、主控芯片也(yε÷ě)大(dà)部分(fēn)依靠進口。投影(yǐng)儀的(♠δ$¶de)畫(huà)質、亮(liàng)度、分(fēn)辨率的(de)提↑φ升需要(yào)DMD的(de)持續叠代，但(d∑®↑©àn)這(zhè)一(yī)器(qì)件(jiàn)并沒有(→₩$yǒu)手機(jī)芯片的(de)叠代速度那(<↓↕nà)麽快(kuài)，技(jì)術(shù)和(hé)核心↔₩ ¥零部件(jiàn)的(de)壟斷導緻供應商并沒有(yǒu)動力持  ↔∏續升級叠代。品牌廠(chǎng)商能(nén↔ ∑λg)做(zuò)的(de)是(shì)基于器(qì)件(jiàn)做(z₹γ≈uò)算(suàn)法調整，算(suàn)>←₹法可(kě)以解決投影(yǐng)儀擺放(fà≈☆©ng)位置的(de)問(wèn)題，但(dàn)無法根本性的(dπ→ e)改善硬件(jiàn)性能(néng)，顯示效果難以替代傳統的( γ✔₩de)電(diàn)視(shì)。另一(yī)方面，投影≈φγ©(yǐng)儀成本中較大(dà)一(yī)部分(fēn)被國( <$guó)外(wài)供應商壟斷，也(yě)會(huì)影(yǐng)響∏π§投影(yǐng)儀價格的(de)下(xià)降。

從(cóng)數(shù)據上(shàng)看(✘γγkàn)，2017年(nián)至2019年(nián)中™Ω←國(guó)消費(fèi)級投影(yǐng)設備出貨♣±量複合增速為(wèi)46.5%，但(dàn)2019年(niá©↓↓≥n)增速已經下(xià)降至23%，目前對(duì)電(diàn)視('δ✘shì)的(de)滲透率不(bù)到(dào)6%。回顧曆史上(sh$Ωàng)智能(néng)手機(jī)、SUV等新興産品₽≈的(de)滲透曆程，滲透率在達到(dào)1'♦↔↕5%後才會(huì)出現(xiàn)加速增長(cháng)α✘的(de)拐點。總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，目前÷​家(jiā)用(yòng)投影(yǐng)儀仍處于早期階段，以現♠¥☆(xiàn)有(yǒu)的(de)技(jì)術♥∏∏(shù)、成本還(hái)無法替代傳統電(<₽ ‍diàn)視(shì)，會(huì)與其共存。

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